大华时尚公司门店凯时尊龙官网的产品展示                                              ■企业/供图

        商务部等5部门今年公布了第三批中华老字号名单,北京大华时尚科技发展有限公司(简称“大华时尚公司”)旗下的tiantan(天坛)品牌榜上有名。大华时尚公司也凭借悠久的发展历史、深厚的文化底蕴、卓越的产品品质和持续的守正创新,成为拥有“中华老字号”“北京老字号”荣誉的企业。

        成立于1954年的大华时尚公司,是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业,经过70年发展成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业,形成了tiantan(天坛)、pure touch、无咎等多品牌差异化的发展格局。其中,注册于1955年的tiantan(天坛)品牌,是大华时尚公司经营时间最久、影响力最广的品牌。文化引领、传承创新、数字赋能,是tiantan(天坛)近70年来得以不断释放品牌价值和成长力的秘诀。

         文化引领    聚焦时代精准定位

        tiantan(天坛)品牌定位为“大众精(京)品男装品牌”,以华夏文明六朝古都的标志建筑天坛祈年殿为商标主图案。

        在不断发展中,大华时尚公司聚焦老字号品牌特色打造,紧跟时代潮流强化和丰富品牌的文化价值理念,将品牌元素、流行元素、地域文化、传统文化元素相融合,陆续推出“天圆地方”和“回音”的理念,打造品牌的可识别基因。“天圆地方”即智欲其圆道,行欲其方正,预示着智慧、圆满、言行一致的品格;“回音”取自天坛的回音壁,预示着一分耕耘一分收获。tiantan(天坛)品牌持续深挖衬衫这一核心品类,并逐步从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、服饰等男装全品类,推出平价定制服务,满足小众个性化的消费需求。

        如今,tiantan(天坛)不仅凭借多年的口碑集聚了一批爷爷辈儿的忠实顾客,其中北京理工大学刘炳尧教授仅一人便收藏了500余件衬衫,其简约、商务、经典的男装产品也越来越受到年轻消费者的喜爱。

         传承创新    科技加持工匠品质

        服装的设计风格、款式随着时尚潮流和消费者的偏好而变化,但tiantan(天坛)品牌的品质始终如一、产品价值不断升级,这正是其作为“老字号”打造核心竞争力的关键所在。

        有着“正装衬衫黄埔军校”的大华时尚公司,在男式正装衬衫的工艺上一直处于行业领先水平。几代大华人秉承“追求卓越、精益求精、用户至上”的工匠精神,凭借多年积累的量体制版数据,深耕衬衫工艺,精细把控版型面料、领口、袖口、扣眼等等每一处工艺,推出了更加符合国人体型和穿着习惯的“天坛”工匠款产品,品控方面更有着严格的质检程序。tiantan(天坛)品牌的产品自1978年起在“全国衬衫评比”中连续7次夺魁,并先后获得“国家质量金奖”“中国名牌产品”“北京市名牌产品”等几百余项荣誉。

        此外,大华时尚公司以年均研发投入不低于3%的强度用于品牌产品的升级迭代,已持有各项专利51件,并通过设计创新和科技应用结合赋能产品,将现代叠加态材料和环保材料等不同纤维的性能进行深入研发,运用到tiantan(天坛)产品中,推出了纳米光催化、防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电、防蚊虫、竹纤维、成衣免熨烫等各类功能性服装,极大满足了新时代消费者对功能性产品的个性化和时尚化需求。

         数字赋能    创新升级消费体验

        随着数字时代的到来,tiantan(天坛)品牌通过线上线下的深度融合,整合rfid技术、mc3系统、erp管理系统、nc系统和crm系统用于产品和服务分析,不断探索拓展品牌文化和消费者生活方式相融合的消费新场景。

        在天猫、京东等传统电商平台基础上,tiantan(天坛)加快了社交电商布局,建立品牌粉丝社群,开通抖音小店。一方面品牌积极开展直播和短视频营销,以高品质内容营销多维度触碰目标客群;另一方面与媒体合作直播带货,投放宣传广告,有效提升老字号的知名度。

        在积极进驻北京和周边城市一线商圈的同时,tiantan(天坛)品牌还积极参展广交会、京企直卖、北京时装周等各类大型展会活动;此外,大华时尚公司新建了老字号品牌集合体验馆,运用vr等技术打造老字号“文化 时尚 数字化”的体验场景。

        tiantan(天坛)品牌线上线下持续开展各类文化沙龙、“衬衫节”等主题活动,形成全客群、全渠道、全品类、全时段的融合运营,获得了消费者的情感认同和流量提升。

        凭借着大华人的守正创新,2019-2023年,tiantan(天坛)品牌连续入选《中国500最具价值品牌》,品牌价值从113.58亿元跃升至230.59亿元。未来,大华时尚公司也将持续挖掘并发扬tiantan(天坛)品牌的文化底蕴,将传统的文化元素与流行时尚、现代科技、市场需求相结合,推陈出新为消费者提供更优质的产品与服务,不断提升老字号品牌的价值创造力。