北京同仁堂中医药文化主题站点内景                                      ■企业/供图

        近日，在人来人往的北京地铁王府井站厅e/f口，一组组典雅的国风装饰吸引着来来往往乘客的目光。高度达2至4米、360度环绕式的包柱媒体，全方位展示着同仁堂的产品和文化元素，乘客们纷纷打卡拍照。

        “北京同仁堂中医药文化主题站点”是同仁堂股份公司助力首都“杏巷”工程，倾心打造的地铁传播项目。其47平方米的展示空间主打新型沉浸式文化体验，设有同仁堂历史文化传承区、同仁堂非遗技艺及代表品种展示区、同仁药草堂互动打卡区，让乘客沉浸式体验中医药的魅力。

        三大功能区融合了中式复古风格和张力色彩元素，围绕草本、文化、技艺、产品等方面进行创意延展，既展现了中医药文化精髓，又体现出同仁堂与时俱进的形象。乘客走出地铁抬头就可以浏览中医药相关小常识，提高了对同仁堂品牌的认知度。

        此外，同仁堂股份公司还依托地铁宣传阵地，陆续在崇文门站、磁器口站、前门站、国贸站等人流量较大的站点投放灯箱广告，并选择北京地铁5号线、7号线打造品牌专列，形成“一个核心、两条线路、特定站点、全网覆盖”的传播矩阵，让乘客们感受同仁堂品牌产品的温暖关怀。