新闻发布会是树立良好的组织形象，取得相关公众的了解、理解、信任、支持与合作，求得组织的生存与发展的一种有效方法。新闻发布会通过集中发布新闻可以达到扩大社会影响、搞好媒介关系良好效果。随着媒介技术的发展，随着自媒体的兴起，新闻发布会更是以一种权威的声音，“主动发声”，更有利于企业对舆情的控制。新闻发布会可以在同一时间让企业宣传做到“声势浩大”、做到“立体打击”，进而为凯时尊龙官网的文化起到构建、维护、扩大声势的作用。

        服务终极目标   推介企业品牌

        北京市第三建筑工程有限公司于2014年召开了以“重塑企业品牌形象、打造升级版老国企”为主题的公司首场新闻发布会。目的是通过介绍企业资质升级、理念升级、品牌升级、管理升级等情况，让社会各界更多了解“北京建工三建”这一品牌，进一步提高北京建工三建的市场占有率。服务于市场、服务于企业知名度的扩大。发布会由公司领导班子成员、集团公关宣传部相关领导及《首都建设报》等8家新闻行业相关媒体以座谈的形式集中采访了公司改革发展情况。

        由公司新闻发言人向记者讲述了“重塑企业品牌形象，打造升级版老国企”的相关设想，介绍了近年来发生的巨大变化，介绍了作为市属国有企业三建公司始终坚持优良传统，在以企业发展为己任的同时，不忘社会责任，灾难面前，冲锋在前，出色完成社会、政府赋予的责任。 

        抓住契机   确保新闻效应最大化

        借助新闻媒体之力来对企业进行宣传，让业主放心，服务于企业的生产经营是召开新闻发布会的宗旨。

        三建公司抓住每一次契机召开新闻发布会，借媒体之势树企业形象，为企业品牌做宣传。从首场发布会起三建公司连年创新高，劳模新闻发布会、彩色混凝土发布会、和谐企业发布会、老城改造……新闻发布会已经形成常态化、程序化的一种新闻宣传方式。

        形式多样   宣传企业各方面

        新闻发布会不拘泥于会议形式，通过多种形式让媒体更加了解企业，为宣传做好服务。通过让媒体记者参观企业荣誉展览室，观看新版企业宣传片，到测量中心体验新仪器、新设备，到由企业建设的工程现场参观，零距离接触业主进行采访等。 

        一是新闻发布会要形式多样。“展劳模价值 树测量品牌”的新闻发布会上，三建公司精心制作了宣传册发给每位到场的人；编排诗朗诵《我的测量 我的梦》；举办“测量仪器展”从最老的测量仪器，到最先进的测量机器人，引起了媒体的深厚兴趣。用不同方法丰富了宣传方式，展示了测量中心的实力，推介了三建公司的高技能人才，起到提升发布效果的作用。

        二是专版宣传、彰显企业气势。2015年通过新闻发布会宣传获得特级资质资格之后，三建公司还先后在多家主流媒体刊登专版。

        三是全面周到、定制高规格发布会。三建公司的新闻发布会每场都周到全面，尽显新意。每次召开新闻发布会都要做大量准备。首先，从策划入手，确定选题，预期效果，详细安排具体细节，并写作通稿。其次，做好详细的会务准备，确保当天的新闻发布会顺利举行。小到铅笔、稿纸、矿泉水，大到资料、接待人员安排、出席领导安排等都要面面俱到。最后，新闻发布会结束的后期媒介沟通工作，尽快整理出记录材料，写出总结。收集和比较各到会记者在报刊、电台、电视台所作的报道，检查是否达到了预期的目的。对因故未到的新闻单位，可将会上发放的全部资料发电子版，争取他们的报道。对进一步要求采访的记者，应热情配合，并尊重新闻单位，不可强求他们发稿。

        成效显著   积极创新融媒体宣传

        意识形态工作是一项极端重要的工作，是执政党巩固执政根基的关键环节，党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视意识形态工作，作出一系列战略部署，取得重大进展。企业的主动发声更是为做好舆论建设做准备，为树立正确的主流意识形态，极力在意识形态领域弘扬正能量，推进社会主义核心价值观宣传做贡献。 

        此外，新闻发布会作为企业处理危机公关的重要环节是对凯时尊龙官网的文化的维护，是公司处理危机事件的重要渠道和对外沟通方式，借助媒体的力量化解危机，防范风险，以更加权威的形象展示在公众面前。

        企业形象的宣传和品牌的树立与维护可以强化消费者选择该品牌，增强信心和促成合同的发生。企业品牌形象的树立对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的，充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大，企业美誉度、品牌知名度不断提高，为生产经营活动助力护航。

        长期与新闻媒体合作，对改进工作方法，做好内部宣传也大有益处。通过新闻发布会对稿件的加工处理，更加注重树立受众本位思想，摈弃传统的说教式宣传方式，抓住职工也关心的问题，挖掘、发布那些与职工生产、生活息息相关、对他们的切身利益有重大利益关系的宣传热点、焦点问题，去“抓取”职工的“眼球”，带领广大职工共同参与到公司内部新闻宣传内容的制作上，提高职工参与热情，既实现宣传效果最大化，也让宣传工作得到职工的拥护和支持。