“竹福”文创产品上市                                                   ■企业/供图

        近年来，随着社会经济发展水平持续提升，带有文化特色和创意的文创产品受到消费者青睐，越来越多企业加入到文创产品研发行列。2019年，国家会议中心也推出了企业形象大使“竹福”。2020年，围绕“竹福”衍生产品精彩上线。今年，随着国内疫情得到良好的控制，国家会议中心将如何“玩”好文创产品，又会有哪些新鲜有趣的产品引爆市场？

        专注研发“竹福”诞生

        一个好的概念就像在湖心丢下一块石头，石头已经沉到了湖底，但是涟漪会一直波动到湖岸，而且会激荡很久，文创产品就是“那块石头”。在助推文创产业发展“十三五”时期，国家会议中心便开始专注研发文创产品。

        形象大使“竹福”在诞生之路上并非一帆风顺。研发初期，设计部曾创作出多套设计方案，由于文创商品与一般商品不同之处，文化产品具有文化情感、故事性，因此在设计上除了满足产品外在形象，更要有内在的深度文化精神，以此展现文化内在，满足消费者对商品需求和文化的认同。最终设计部历经多次修改，耗时8个月，2019年10月底，在国家会议中心开业十周年之际，形象大使“竹福”应运而生。

        据国家会议中心副总经理李翔介绍，“竹福”主体形象为竹精灵，它的设计灵感来源于代表着中国精神的“竹子”和北京文化代表“京剧”脸谱融合而成。自古以来竹子即代表着“正直、高洁、谦谦君子”的形象，京剧脸谱取自北京文化元素，表达了国家会议中心代表着“中国服务”的最高标准，也彰显着中国在国际交往中的自信和气节，通过两者文化寓意结合融入到“竹福”里。

        “竹福”名字的由来也取自于“祝福”的谐音，长期以来国家会议中心品牌使命是从中国看世界，让国家会议中心成为中国和世界沟通的一座桥梁，为了体现国家会议中心“服务”特征，将真诚祝福带给全中国和全世界的客户。“竹福”作为企业桥梁大使也肩负着传递着中国文化、北京文化、国会文化使命。

        在“竹福”推出后，得到了非常好的市场反馈，客户纷纷表示“竹福”形象十分讨喜，既可看见传统中国文化元素，也能看见国会所传递的文化价值。特别在2020年中国国际服务贸易交易会期间，国家会议中心在展厅门口设置了多处“防疫小贴士”，呆萌的“竹福”戴口罩不仅特别接地气，也很直观形象提醒观众注意防疫。

        一期文创面市受热捧

         “竹福”诞生后，国家会议中心乘胜出击，围绕“竹福”延伸的文创产品精彩上线。截至目前，国家会议中心首批文创产品“竹福”帆布包、“国家会议中心形象”帆布包、“竹福”书签、“国会四季”书签等已陆续面市。同时，通过企业微信、抖音等自媒体平台，推送融入竹福元素的24节气图，以及每逢法定节日及中国传统节日推送的以竹福为企业公益大使的“微公益”，也取得了良好的宣传效果。

        二期文创贴合年轻人

        随着国家会议中心一期文创产品推出，二期产品也蓄势待发。产品会有迭代升级的想法和理念在里面，同时也会结合现在流行文化来打造网红产品，让产品更贴合年轻消费者。

        不仅如此，今年国会产品定位的主要诉求也开始发生变化。据李翔介绍，未来文创产品“将从礼品转化为商品”，从传统的“商务礼品”基因向市场导向的“商品”基因转变，推出覆盖“精馔美誉”四个维度的全线产品。

        近期，国家会议中心也做出一个全新尝试，把可爱的“竹福”形象和国会咖啡相结合，称为“竹福”咖啡。在企业内也得到了很好的反响和认可，不仅咖啡样子新颖，口感也格外不错。李翔说，“未来可能会看到更多围绕“竹福”餐饮产品推出。”

        此外，文创产品也将会走进国家会议中心大酒店，计划研发推出“竹福”主题客房，房间里面将会围绕“竹福”为主题元素打造为网红客房，但为了让主题房能够提升客户居住的活跃度、兴趣度和参与度，主题房可能会限量发售。

        随着国内疫情得到良好的控制，文创产品开始进驻到国家会议中心的每一处，比如咖啡厅里摆放的展示柜，以及国家会议中心大酒店的自助售卖机等都可以看见“竹福”文创产品的身影。未来，客户去国家会议中心开会已不是唯一的事情，打卡网红产品，看看“竹福”的身影也会成为大家另一种选择。